デニムで世代をつなぐリーバイス…BLACKPINK・ロゼ登場、後ろ姿で魅せるデニム物語

グローバルデニムブランドリーバイスが新たなグローバルキャンペーン「ビハインドエブリオリジナル」をスーパーボウルの舞台で披露した。このキャンペーンはオリジナリティの本質を「後ろ姿」という独創的な視点で捉え、次世代を担う人物たちの物語を描いている。

キム・ガーリグ監督が手掛けたキャンペーンフィルム「バックストーリー」は、セレブリティから一般の人々まで、様々な背景を持つ人々の姿をデニムで表現された「後ろ姿」として捉えている。これはリーバイスと共に歩んできた各人の変化と個人的な物語を象徴的に表現している。

ケニー・ミッチェルリーバイスグローバル最高マーケティング責任者（CMO）は、「『ビハインドエブリオリジナル』キャンペーンは、音楽、スポーツ、ファッション文化の中心に常に存在してきたリーバイスだからこそ語れる物語を一つの叙事詩として紡ぎ出したプロジェクトだ」と述べた。彼は「世代を超えて世界中のファンの日常と共にあったブランドのアイデンティティと存在感を称えるキャンペーンだ」とし、「人々を一つにするスポーツの象徴性と文化的意義を考えると、スーパーボウルが開催されるリーバイス・スタジアムでこのキャンペーンを公開したことは非常に象徴的な選択だ」と強調した。

フィルムにはグローバルスーパースターのロゼ、グラミー賞受賞アーティストのDoechii、NBAチャンピオンのシェイ・ギルジャス＝アレクサンダー、アーティストで映画監督のクエストラブ、モデルのステファニー・ギージンガーなど、時代を代表する個性的な人物たちが登場する。映像はデニムを着て歩き、踊り、生活する彼らの「後ろ姿」を通じて、各人の個性とエネルギーを捉えている。

「ビハインドエブリオリジナル」キャンペーンは、スーパーボウル後に6秒間のリビールフィルムを通じて出演者を順次公開し、ソーシャル、デジタル、店舗、OOHなど様々なチャンネルで展開される。年間を通じて展開されるこのキャンペーンは、各出演者の背景とストーリーを通じてリーバイスが共有してきた文化的瞬間を世代を超えた物語として紡いでいく予定だ。特にキャンペーンでは、ロゼがルーズブーツジーンズとリラックスフィットトラッカーを、ドイチがLOW SLIM BOOTジーンズなど、リーバイスのアイコニックなデニムスタイルが中心に据えられている。

1873年にジーンズを初めて世に送り出して以来、クラシックなアメリカンスタイルと自然な魅力を象徴してきたリーバイスは、他に類を見ない開拓精神と革新性を基に、世代を超えたデニム文化を牽引し続けている。世界110カ国以上で販売されるリーバイスのプレミアムデニムとアクセサリーは、個人のスタイルを自由に表現する手段となっている。